En este artÃculo analizamos, en primer lugar, la evolución de las audiencias de Facebookhasta su consolidación como la red social más importante del mundo, con más de 700millones de usuarios. Por otro lado, mediante el análisis de contenido y el monitoreode medios, describimos todas las posibilidades comunicativas que permite esta redpara la interacción entre los públicos. Lo más destacado de la investigación es quemediante la observación participante, catalogamos todos los mecanismos que ofrecela red para la implementación de campañas de marketing en red. Los resultadosidentifican dos posibilidades diferentes: las modalidades de promoción autónomasfundamentadas en el marketing viral y las de promoción reglada que suponen unabono de dinero por parte de los demandantes.
Se diseñó una estrategia de edu-entretenimiento basada en la creación de un magazÃnjuvenil para radio que presenta las caracterÃsticas de una estrategia de intervención enedu-entretenimiento para prevenir posibles embarazos en adolescentes en MonterÃa,teniendo como modelo la metodologÃa del programa “Mi Comunidad†de PCI–MediaImpact. Este producto de edu-entretenimiento surge a partir del procesamiento deinformación recolectada en doce grupos focales y de la realización de talleres creativoscon adolescentes hombres y mujeres cuyas edades oscilaron entre los 12 y 20 años.Dicha información se categorizó, analizó y validó con base en referentes teóricos yun estudio nacional que abordaba el embarazo en adolescentes.
