El Marketing y desarrollo de productos innovadores verdes: una revisión de la literatura

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.22395/seec.v24n57a10

Palabras clave:

Marketing verde, producto innovador verde, innovación verde, revisión de la literatura, Colombia

Resumen

En los últimos años el concepto de producto innovador verde se ha posicionado como una tendencia. El objetivo de este artículo es presentar una revisión de la literatura orientada a tres categorías temáticas dentro del concepto de producto innovador verde, a saber: marketing, cadena de suministro e innovación. Con este propósito se establece una metodología para la revisión bajo el estándar Prisma, con la cual se encontró una nutrida producción científica, en especial dentro del área de marketing, con lo que se logró definir un grupo de subcategorías, tales como conciencia medioambiental, estrategias y consumidor. Los resultados permiten ubicar el marketing verde como un mecanismo que puede generar de manera consistente el posicionamiento de los productos innovadores verdes en el mercado.

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Biografía del autor/a

Jakeline Serrano-García, Instituto Tecnológico Metropolitano ITM

Administradora de empresas, Universidad de Antioquia. Magíster en Ingeniería Administrativa, Universidad Nacional de Colombia. Candidata a doctora en Diseño, Fabricación y Gestión de Proyectos Industriales, Universidad Politécnica de Valencia, España. Profesora investigadora, Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas e integrante del Grupo de Investigación en Ciencias Administrativas (Categoría A1, Minciencias), Instituto Tecnológico Metropolitano, Medellín, Colombia. Correo electrónico: jakelineserrano@itm.edu.co Orcid: https://orcid.org/0000-0003-0609-6077

Juan José Arbeláez-Toro, Instituto Tecnológico Metropolitano ITM

Ingeniero Mecánico, Universidad del Valle. Magíster en Sistemas Automáticos de Producción, Universidad Tecnológica de Pereira. Magister en Mecánica de Materiales y Estructuras y candidato a Doctor en Tecnologías, Universidad de Girona, España. Profesor investigador, Facultad de Ingenierías e integrante del Grupo de Investigación en Materiales Avanzados y Energía (Categoría A1, Minciencias), Instituto Tecnológico Metropolitano, Medellín, Colombia. Correo electrónico: juanarbelaez@itm.edu.co Orcid: https://orcid.org/0000-0002-9741-2225

Luis Felipe Ortiz-Clavijo, Instituto Tecnológico Metropolitano ITM

Ingeniero Industrial, Universidad de Autónoma Latinoamericana (Unaula), Medellín, Colombia. Magíster en Estudios de Ciencia, Tecnología, Sociedad e Innovación, Instituto Tecnológico Metropolitano. Estudiante de Maestría en Ingeniería (Analítica), Universidad Nacional de Colombia, Sede Medellín. Dinamizador Sennova, Grupo de Investigación (GIAITEQ), Categoría C (Minciencias), Centro Textil y de Gestión Industrial, Medellín, Colombia. Correo electrónico: lfortizc@sena.edu.co Orcid: https://orcid.org/0000-0002-0800-0844

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Publicado

2022-07-27

Cómo citar

Serrano-García, J., Arbeláez-Toro, J. J. ., & Ortiz-Clavijo, L. F. (2022). El Marketing y desarrollo de productos innovadores verdes: una revisión de la literatura. Semestre Económico, 24(57), 201–216. https://doi.org/10.22395/seec.v24n57a10

Número

Vol. 24 Núm. 57 (2021): Julio-diciembre

Sección

Artículos de investigación

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