La regulación de la publicidad en el nuevo estatuto del consumidor. Implicaciones desde la teorÃa del contrato
Palabras clave:
publicidad, ejecución forzada de las obligaciones, resolución por incumplimiento, responsabilidad civil contractual y extracontractual, dolo como vicio del consentimientoResumen
En la contratación masiva contemporánea, el acercamiento entre los productores y/o proveedores de bienes y servicios y los consumidores se hace mayoritariamente a través de la publicidad. Dicha publicidad contiene elementos de información dirigidos al público, que pretenden modificar sus decisiones de consumo, por lo que se permite la inclusión de “elogios subjetivos del anuncianteâ€. Frente a esta situación se plantean dos interrogantes: ¿lo que se dice en la publicidad vincula al anunciante? Y en caso de que la publicidad sea engañosa ¿qué consecuencias jurÃdicas se derivan de ello? Las respuestas a estos dos interrogantes varÃan según la naturaleza de la relación jurÃdica que exista entre las partes, la cual puede ser civil, mercantil o de consumo.
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