Trends in online radio as a way of supporting the construction of strategies tailored for the medium

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Published: Jun 14, 2019
DOI: https://doi.org/10.22395/angr.v17n34a9
Keywords:
media, radio, audio, contents, technology, audience, communication strategies, sound

Main Article Content

Jenny Marcela Cardona Bedoya
Fundación Universitaria Panamericana
http://orcid.org/0000-0002-0453-4304
Yadira Carolina Vaca González
Fundación Universitaria Panamericana
http://orcid.org/0000-0001-8606-9903

Abstract

By means of a literature review, this paper presents an analysis of trends that impact the radio at digital level to facilitate the strategic formulation of online stations from the identification of trends, the transformation of the medium and the recognition of digital actions. The methodological proposal was developed with the Micmac matrix in which three categories are considered: 1) characteristics of the radio as a means of diffusion, 2) digital consumption strategies, and 3) the relationship between audience and medium. This approach facilitates the process of gathering trends and information for its implementation. Secondary sources such as IAB, Hubspot, and P & M Magazine, among others, were used, taking the 306Radio digital station as a reference. As a result of using the aforementioned matrix, three trends that impact the radio at digital level were found. First, programmatic audio; secondly, programming mix; and thirdly, radio branded content. These trends, explored in a real context, facilitate the strategic approach through the support of new technologies for the medium.

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How to Cite
Cardona Bedoya, J. M., & Vaca González, Y. C. (2019). Trends in online radio as a way of supporting the construction of strategies tailored for the medium. Anagramas Rumbos Y Sentidos De La Comunicación, 17(34), 177–201. https://doi.org/10.22395/angr.v17n34a9
Issue
Vol. 17 No. 34 (2019): January-June
Section
Articles

Total or partial reproduction of the contents of the journal are authorized for educational, investigative or academic purposes as long as the source is cited. In order to make reproductions for other purposes, it is necessary to have the express authorization of the imprint or Sello Editorial of the Universidad de Medellín.

Author Biographies

Jenny Marcela Cardona Bedoya, Fundación Universitaria Panamericana

Magíster en Gestión y Dirección de Marketing Global y Nuevos Mercados, especialista en Gerencia en Publicidad, profesional en Mercadeo y Publicidad, experta en la identificación de necesidades y exigencias de empresas vinculadas a diferentes sectores económicos y generación de estrategias para hacerlas competitivas en un mercado global, dirección de proyectos de investigación, Facultad de Comunicación, tutora virtual de la FundacioÌn Universitaria Panamericana, BogotaÌ, Colombia. jennycardona@unipanamericana.edu.co. Orcid: https://orcid.org/0000-0002-0453-4304. Google académico: https://scholar.google.com/citations?user=sX66I-UAAAAJ&hl=es

Yadira Carolina Vaca González, Fundación Universitaria Panamericana

Magíster en Gestión y Dirección de Marketing Global y Nuevos Mercados; especialista en Gerencia en Publicidad; profesional en Mercadeo y Publicidad de la Fundación Universitaria Panamericana, Bogotá. yadiravaca@unipanamericana.edu.co. Orcid: http://orcid.org/0000-0001-8606-9903. Google académico: https://scholar.google.es/citations?user=RMai7toAAAAJ&hl=es

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